Relatos semanales desde Estocolmo
En la moda todos conocen al gigante H&M. Esta cadena sueca ha sabido consagrarse como una de las empresas de tiendas de ropa con más éxito a nivel mundial.
Los suecos saben que contar con diseñadores de la talla de Karl Lagerfeld (2004), Stella McCartney (2005) y Viktor & Rolf (2006) para crear algunas prendas de sus colecciones hace aumentar su prestigio.
Desde los años 90 han sabido también elegir a modelos o artistas claves para sus campañas, tal como Claudia Schiffer, Naomi Campbell o Kylie Minogue. Un dato curioso es que la iglesia sueca es el major accionista de esta empresa sueca. H&M es junto con la americana GAP y la española Inditex (imperio del gallego Amancio Ortega que incluye Zara, entre otros) una de las tres compañías textiles más grandes del mundo.
Una de las cosas que más me sorprendió cuando llegué a Suecia es que la gente verdaderamente lleva muchísmas prendas de H&M. Otras dos marcas nacionales que los suecos visten mucho son J Lindeberg, Filippa K y ropa de la marca Björn Borg (lanzada por el propio tenista). Estos últimos nombres se dejan marcar por el típico minimalismo escandinavo.
GANT (ver imagen) es un ejemplo adiccional de moda sueca en auge de crecimiento. Empresa americana, comprada por los suecos, sigue manteniendo el espíritu deportivo americano, pero mezclándolo con el saber estar europeo.
Noto que la elegancia mediterránea es bien distinta de la nórdica. Los españoles nos engalanamos mucho más en general a la hora de vestir y arreglarnos, tenemos más arte. Personalmente siento predilección por los sevillanos Victorio & Lucchino o los sicilianos Dolce & Gabbana, típicos ejemplos del duende del sur. La moda de la Europa meridional, especialmente la francesa, italiana y española es más chic, coqueta y femenina, al contrario que el diseño nórdico que es más austero, igualitario, funcional y pragmático.
La ‘Haute Couture’ francesa, tipo Chanel o Dior, nos obliga casi a soñar con una noche mágica y estrellada al borde del río Sena brindando con champán y mirando a la torre Eifel en Paris. Mientras que la moda escandinava transmite más la imagen de un estilo de vida práctico, como un día cualquiera en el trabajo, la universidad o recién salido de una competición de deporte.
Modelos famosos son Helen Svedin (esposa del futbolista Figo), Elin Woods (casada con el jugador de golf Tiger Woods), Victoria Silverstedt (chica Playboy) y Marcus Schenkenberg (primer supermodelo masculino).